The National Screen Service (NSS): un dinosaurio de la publicidad cinematográfica

El National Screen Service (NSS) se fundó en la década de 1920 como un competidor de los grandes estudios cinematográficos en la creación y distribución de avances de películas. En la década de 1940, la NSS produjo y distribuyó casi todos los carteles de películas producidos en los Estados Unidos. En un esfuerzo por catalogar sus carteles, la NSS desarrolló un sistema de fecha y código que se utilizó, en diversas formas, desde 1940 hasta finales de la década de 1980.

En la década de 1920 y durante la mayor parte de la década de 1930, los estudios produjeron y distribuyeron sus propios carteles de películas. La invención de las "sonoras" a fines de la década de 1920 provocó una explosión en la popularidad de las películas y convirtió la tarea de la publicidad cinematográfica en una tarea negocio serio. El National Screen Service se centró en los avances de películas hasta que, a fines de 1939, firmó un contrato con Paramount Pictures para producir y distribuir la mayoría de los carteles de películas y otros materiales publicitarios de Paramount. Este acuerdo inició un maremoto que daría como resultado que NSS cerrara acuerdos con todos los principales estudios y cineastas independientes para producir y distribuir carteles de películas. RKO firmó con NSS en 1940, Loew's en 1942, Universal en 1944, Columbia en 1945, United Artists y Warner Brothers en 1946 y finalmente 20th Century Fox en 1947.

Aparte de algunos años en la década de 1940, y hasta 1977, el sistema de numeración de NSS presentaba dos números (que representaban el año de estreno) y, después de una barra oblicua, había un número que indicaba cuándo se estrenó la película anunciada en ese año ( numerados en orden secuencial). Por lo tanto, la película número 60 estrenada en 1975 tendría el número 75/60.


Después de 1977, el sistema de numeración se modificó para eliminar la barra oblicua que divide el código. Los primeros dos números siguieron siendo el año de lanzamiento y los últimos cuatro dígitos representaron el orden secuencial de lanzamiento de las películas para ese año. La imagen de arriba a la derecha es de El secreto de mi éxito, que fue la película número 26 estrenada en 1987. El código NSS de la izquierda, de Alicia en el nuevo país de las maravillas, fue el póster número 36 estrenado en 1975.

En un momento, la NSS manejó el 90% de la producción y distribución de carteles en los EE. UU. En la década de 1980, el NSS se redujo drásticamente y los números de NSS se desvanecieron con ellos. Una vez más, los estudios produjeron y distribuyeron la mayoría de los carteles de películas. En 2000, Technicolor compró las últimas oficinas de NSS.

¿Qué pasa con los carteles de las décadas de 1940 a 1980 que no tienen un número NSS?

La falta de un número de NSS en una hoja antigua, media hoja, inserto, 30x40 u otro póster de película estadounidense impreso durante la era NSS (1940 a 1980) es algo que un coleccionista debe tener en cuenta.

Hay una serie de carteles de películas estadounidenses antiguos y originales producidos por los propios estudios que son tan auténticos como los producidos por NSS. A menudo, estos eran carteles anticipados producidos por los estudios para promocionar una película o producidos como obsequio (y, aunque eran auténticos, no se imprimían para distribuirlos en los cines). Los carteles impresos en los Estados Unidos para uso fuera del país tampoco incluían un número NSS.

El sistema de numeración NSS ha seguido el camino de los dinosaurios. En lugar de una mercancía como los combustibles fósiles, los coleccionistas se quedan con un papel valioso que anuncia nuestras películas favoritas y no tan favoritas.